Lazada 'bắt tay' Meta: Cuộc chơi tiếp thị liên kết trên Facebook & Instagram chính thức thay đổi?

Thương mại điện tử tại Đông Nam Á đang bước vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt hơn bao giờ hết. Trong động thái mới nhất, Lazada - nền tảng do Alibaba hậu thuẫn - đã chính thức công bố hợp tác chiến lược với tập đoàn Meta (chủ sở hữu Facebook, Instagram).

Vấn đề của người bán online

Trước đây, việc tiếp cận khách hàng tiềm năng từ mạng xã hội luôn là bài toán nan giải với đa số người bán trên các sàn TMĐT. Họ phải tự chạy quảng cáo, tự quản lý đơn hàng, và quan trọng nhất là không có một cơ chế ghi nhận doanh số minh bạch từ các nền tảng xã hội này. Điều này tạo ra rào cản lớn cho mô hình tiếp thị liên kết (Affiliate Marketing) hiệu quả.

Giải pháp từ sự kết hợp Lazada - Meta

Với thỏa thuận mới, Lazada sẽ tích hợp sâu hơn với hệ sinh thái của Meta. Cụ thể:

• Cho người bán: Họ có thể dễ dàng quảng bá sản phẩm từ gian hàng Lazada trực tiếp lên Facebook Marketplace hoặc Instagram Shopping. Các công cụ theo dõi đơn hàng, phân tích hiệu quả campaign sẽ được liên thông.

• Cho người mua: Trải nghiệm mua sắm trở nên liền mạch hơn. Một người dùng có thể bắt gặp sản phẩm yêu thích trên Instagram Feed của một người có ảnh hưởng (influencer), nhấp vào và trực tiếp thanh toán ngay trên Lazada mà không cần thoát khỏi ứng dụng.

Bối cảnh và xu hướng

Đây được xem là bước đi bắt buộc của Lazada để cạnh tranh với đối thủ chính là Shopee, vốn đã có mạng lưới tiếp thị liên kết rất mạnh. Đồng thời, nó cũng phản ánh xu hướng chung của ngành TMĐT toàn cầu: sáp nhập trải nghiệm mua sắm và mạng xã hội.

Sự hợp tác này hứa hẹn sẽ tạo ra một làn sóng mới trong ngành tiếp thị số, nơi ranh giới giữa "giải trí trên mạng xã hội" và "mua sắm" ngày càng mờ nhạt.

Kết luận, đây không chỉ là một bản hợp đồng kinh doanh thông thường, mà là sự thay đổi cấu trúc trong cách người dùng discover (khám phá) và mua sản phẩm trên không gian số Đông Nam Á.

Nguồn tham khảo: VnExpress